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8月のインターンシップに向けて！記憶に残す採用ブランディングとそのノベルティ！

2020.05.25

8月のインターンシップに向けて！記憶に残す採用ブランディングとそのノベルティ！

2022年卒の学生に向けたインターンシップまであと少し。
今年の新型コロナウイルスの影響で、8月に開催されるのかどうか、
当事者の子を持つ親の私はとても心配です（＞＜）

今、企業がリモートで在宅ワークなどIT化を推し進めているので、
就活戦線もきっと似たような形になると予想はしていますが、
そうなったときに
・学生に何を伝えるか？
・学生に自社の何に対して共感し、選んでもらいたいのか？
がますます重要になると思います。

それはなぜか？
直接面と向かって聞く言葉と、モニター越しでは
伝わり方の強度が違うからです。

同じ強度で伝えるために、広告代理店に16年勤務し、
企業ブランディング・採用ブランディングを中心に手掛けた筆者の私が、
インターンシップに役立つ採用ブランディングの方法やメリットをはじめ、
役立つ採用ノベルティのご紹介をしたいと思います！

採用ブランディングとは？
採用ブランディングのメリット・デメリット
採用ブランディングに役立つノベルティ！
ブランドメッセージの作り方
まとめ

採用ブランディングとは？

よく「ブランディング」という言葉を耳にしますよね。

「Branding」＝「Brand ＋ ing」となるのですが
「ブランド名の信用力に由来する価値を作り続ける、または伝え作り続ける活動」のこと。

「このブランドが好きだから買う」
これは、そのブランドの発信するメッセージに共感（好き）しているからこそ、知らず知らずの内に信用し、すぐ購入へと行動をうつすようになります。

この発信するメッセージは
「ブランドメッセージ」または「コーポレートメッセージ」と呼ばれています。
「理念」に基づき、社員をはじめ消費者すべて、誰もが理解し合えるように変えた言葉です。

採用におけるブランディングも全く同じで、
その企業の発信するブランドメッセージに共感したり、そのメッセージに基づいた行動が見えてくると
「この会社で働きたい！」と意欲のある優秀な人が訪れるようになるのです。

しかも共感しているので「なにも“大手のネームバリューに惹かれている”」のではないため、
企業規模は関係なく、中小企業でも採用戦線で充分に戦えるのです！

採用ブランディングのメリット・デメリット

ポイントは採用面と社内面、2方面のメリット・デメリットが生まれることです。

ではまずメリットから参りましょう！

【メリット】

＜採用面＞

・会社に“より合う人”が訪れるようになる
　発信した内容にそった志望度の高い人材が来る！
・採用担当者が自信をもって学生にプレゼンができる
　　さまざまな企業を受けている学生にも自信をもって伝えられる！
・新入社員への教育がスムーズ
　　会社の目的・目指し進む道に共感しているので理解度が高い！

＜社内面＞

・社内に浸透する（させる）ことで一体感が生まれる
　　共通の価値観で物事を考えるようになるのでブレません！

ではデメリットはどうでしょう。

【デメリット】

＜採用面＞

・あまり難しい言葉を並べると誰も見向きされない
複雑すぎて「何を言っているのか分からない」状態になる。

＜社内面＞

・目指すべき道に賛同できない社員が辞めていく
「面倒でやってられない」「共感できない」となる可能性。

この様に良い面も、悪い面もありますが、
極力デメリットを小さくし、熱い意志・理念に基づく自社のポリシーを
策定していただきたいと思います。

採用ブランディングに役立つノベルティ！

策定したブランド(コーポレート)メッセージは、
説明会や会場・企業パンフレット・ポスター・ノベルティなどの
さまざまなツールを使って伝えていきます！！

今回は、保存性が良く手元に残しておいてもらいやすい、
おすすめのノベルティアイテムをご紹介です！

ダブルポケットファイル
サイズ：W220×H310
印刷色：両面フルカラー＋白(UVオフセット印刷）
商品詳細を見る

外面と中面の両方にデザインができるので、インパクトがあり、伝えたいことも大きくアピールができます！

モバイルビジネスファイル　A4
サイズ：約W230×H310×D20(mm)
印刷色：片面1色(シルク印刷）
商品詳細を見る

書類の王道A4サイズが入り、しかもビジネスの必需品を一括収納できるとても便利なツール。印刷面が W190×H120mm と広いのと正面なので、絶えず目に留まることができ、刷り込み効果も期待できます！

A4下敷き
サイズ：W210×H297mm
印刷色：片面or両面フルカラー(オフセット印刷刷）
商品詳細を見る

オリジナルフルカラーデザインができ、しかも全面印刷が可能！両面印刷もできるので、より具体的に伝えることができます。

オリジナルうちわ
サイズ：3種類（レギュラー／コンパクト／ミドル）
印刷色：両面フルカラー印刷＋ニス引き
商品詳細を見る

両面印刷（裏表別柄でも同価格）が可能で、保存率も高いノベルティです。躍動感のある会社の雰囲気ならば、持ってこいのツールです！

A1ポスター(コート135kg 片面フルカラー)
サイズ：594×841(mm)
印刷色：片面フルカラー(オフセット印刷刷）
商品詳細を見る

大きくポスター化することで、目にとまりやすくインパクトが出るので
その場にいる学生に、印象に残してもらうことができます。

もちろんパンフレットも可能なので、
詳しくはコールセンターまでお問い合わせください！

ほか、忘れてはならないのがブースの装飾ツール。
下記4アイテムは最低限押さえておきたいツールです。
ノベルティと一緒にどうぞ！

ブース装飾ツール

ブランドメッセージの作り方

ブランドメッセージを作ろうと思った時、
「一体どうやって作れば良いのか？」、これが一番悩むところですね！

では実際に「いままでの採用活動で学生に響かない」と悩んでいる企業に、私が提案する場合の流れです。
ちなみに会社のブランドメッセージとは別に「採用用」を作っても構いませんが、
基となる出どころ（理念やビジョン）は必ず固定してください！

ブランドメッセージの作成例

【課題】採用における課題を記入
　▼
【問題点】課題においての問題点を複数記入
　▼
【解決案】問題点をクリアするための解決手段を記入
　▼
【コンセプト案】理念・メッセージを基に、解決手段をコンセプト案化する
　▼
【コンセプトからくるブランドメッセージ案作成】
コンセプト案からキャッチコピーを複数作り、自社の目指す方向性や理念などとほぼ一致するものを選択します。コンセプト案は、学生にキャッチコピーの話をしたときに、なぜこのキャッチコピーなのか？を説明できるものとして若干の手直しをしましょう。

そうすることで、
学生に伝えられる自社の“差別化された強み“として伝えることができます。

最近では『「ただのきれいなキャッチコピー」が増えている』と言われますが、「自社の方向性や理念からくる目的、それに沿った望む人材像」をしっかり捉えていれば、ただのキャッチコピーではなくなりますよね！

ロジカルに考えていただければと思います。

まとめ

これまでブランドメッセージの説明をしましたが、大手のものはみなさんご存じだと思います。
例えば、
・〇〇建設のブランドメッセージ…子どもたちに誇れるしごとを。
私、歌まで歌えます^^;
・〇〇リのブランドメッセージ…お、ねだん以上〇〇リ
「お値段以上」ではない、句読点があること知ってましたか！？

まだまだいっぱいありますが、共感するメッセージが結構あります。
この言葉を、消費者の私たちが体験すると、「言っている元は本当だな～」と共感を起こします。
ぜひ他企業のメッセージも探してみてください。

またブランディングを展開する際の重要ポイントが４つあります。

・ブレずにやり切れるか！
・どんな小さなツールにもすべて連動しているか！
・社内への浸透に力を注いでいるか！
・社員も共感・理解して行動・実践しているか！

もしブレていると思ったら、出した答えが自社の目指すビジョンや方向性と合っているかを
みんなが絶えず確認することで、正解か間違いかが誰にでも分かります。

採用ブランディング、ぜひ取り組んでいただき、
インターンシップに活用いただければと思います。